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優衣庫的T恤被瘋搶 “現象級營銷”都“怪”這個人
華夏經緯網   2019-06-05 08:31:24   
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   他的一幅畫作價格過億,他設計的一個玩偶賣好幾千元

  想跟他合作的品牌排著長隊

  優衣庫的T恤被瘋搶,都“怪”這個男人

  昨天,很多人都在朋友圈里見證了“優衣庫搶衣現場”,其中當然也包括杭州的門店。

  在多段視頻里都可以看到,上午營業時間剛到,卷簾門才拉起半人高,就有人連蹲帶爬鉆了過去,沖向貨柜,后面的人一茬接著一茬,像極了某些電影里的畫面。而沒多久,店里只剩下連樣衣都被扒得干干凈凈的模特……

  引發這股搶購風的,是優衣庫新推的、和美國藝術家KAWS的聯名T恤。

  聽多了排隊買潮鞋,或者搶購快銷品牌和奢侈品牌著名設計師的聯名款,可是這一波優衣庫搶購風,背后站的這位KAWS對很多人來說,并不是那么熟悉。

  他是誰?

  兩個月前

  他的畫作剛賣出一億港元

  這其實不是KAWS和優衣庫第一次合作了。

  本次KAWS x Uniqlo合作系列包含了KAWS近幾年來所推出的一系列經典涂鴉藝術作品,其中才發售不久的Pink BFF Companion以及Blue BFF Companion均涵蓋在內。而此次發售,也是最后一次與優衣庫的合作系列。

  杭州人小胡昨天上午9點就趕到濱江龍湖金沙天街了,本以為自己已經夠早了,沒想到商場大門外已經人山人海,就等卷簾開門。他還聽現場的人說,最早7點多就有人等著了。

  而一等商場開門,大家都是百米沖刺速度,“反正就是一頓瘋搶,模特身上的衣服也直接被扒走了……”小胡說。

  更多杭州人,不管之前聽沒聽說過KAWS,都在朋友圈里看,這聯名款的T恤到底長什么樣?也好奇著,這個“叉叉眼、大耳朵”的形象,憑什么能靠出一次聯名就火一次?

  時間回到兩個月前。

  今年4月1日,KAWS于2005年創作的畫作《The Kaws Album》,在香港拍賣行以1.16億港元成交,之前拍賣行給出的估值是600萬港元。

  這幅畫的靈感來源于英國披頭士樂隊1967年一張專輯的封面,KAWS配上自創的卡通形象Kimpsons,兩者結合創作了這幅一平米見方的畫作。

  要知道很多藝術家的畫作,都是在去世后才能賣出天價,而KAWS今年才45歲,正處在創作巔峰期,這個價格足以證明他的分量。

  從紐約“涂鴉怪盜”

  到時尚圈的新寵兒

  那我們今天就來說說這個KAWS究竟是何方神圣。

  來自美國新澤西州的街頭藝術家KAWS,本名Brian Donnelly,12歲時就對涂鴉產生了興趣。

  念書的時候,每年父母都要幫KAWS重買好幾次課本,因為幾乎每一冊課本,都成了他的涂鴉畫紙,畫的都是天馬行空的怪異形象。

  1996年從紐約視覺藝術學院畢業后,KAWS去動畫公司干了一段時間,很快覺得這種機械無聊的996生活,實在不適合自己,就辭了職。

  辭職后,KAWS為找樂子,經?;嵴衣繁咭恍┐笮凸愀媾?,趁夜深人靜的時候去涂鴉。據他自己回憶,當時坐在高速公路路邊,欣賞自己改頭換面的大幅廣告牌,是一天中最開心的時刻。

  后來有一天,KAWS發現,跟天天爬高涂鴉廣告牌相比,城市里的電話亭、公交站海報,似乎是更好的選擇,更接地氣。

  從那時開始,KAWS形成了自己的“創作規律”——晚上把市中心的海報偷偷取出帶回家,完成涂鴉后再放回原處。

  第二天,就有很多路人能欣賞到KAWS的作品,慢慢的有人專門會跑去跟他的作品合影,KAWS也成了當時紐約城里著名的“涂鴉怪盜”。

  一開始,各大時尚公司頭都要炸了,因為要趕緊換掉被涂鴉的海報。清潔工更是咬牙切齒,說要是找到那個人,“一定要給他點顏色看看”。

  但漸漸地,不少頭腦靈活的品牌,似乎看到了商機,比如DIESEL、CALVIN KLEIN就主動發出邀約,希望KAWS能“搞”一下自己。

  就這樣,KAWS從一個街頭藝術家,變成了受品牌、時尚注目的藝術家,開始在美國、英國、法國各地舉辦畫展。同時,也有越來越多的時尚品牌跟KAWS展開了長期合作關系。

  他的裝置設計展

  在內地一票難求

  拋開潮流不談,KAWS的繪畫作品其實有著強烈的個人印記。

  他的畫作經?;岢魷趾芏嘀馗吹耐枷?,而且色彩繽紛,元素則大部分來自風靡全球的卡通動畫片。比如辛普森,海綿寶寶,史努比等等。

  在創作手法上,KAWS喜歡對那些著名形象進行解構,而標準的波普風格也讓他的作品更容易和商業結合起來。甚至像嘻哈歌手坎耶·維斯特(中國歌迷稱為“侃爺”)這樣雞蛋里挑骨頭的人,都不惜花重金請KAWS幫自己設計唱片封面。

  據說,當時清理KAWS涂鴉海報的清潔工,有的都發了財——2010年左右,這些海報在拍賣市場上每幅可以賣到數萬美元。

  后來一次偶然的機會,KAWS應朋友邀請去日本旅行,在東京結識了一些潮牌的朋友。其中一位請他設計一款人偶玩具,這是他第一次嘗試創作三維藝術品。

  這個人偶形象,看起來像是米老鼠身體頂著一個骷髏頭的小怪物,眼睛是標志性的兩個XX。它叫Companion,從此也成了KAWS最具代表性的作品。

  之后,KAWS索性成立自己的廠牌OriginalFake,并在潮流大道上一路狂奔。這些年來,爭相要和KAWS聯名的品牌,可以說是繞地球好幾圈了。像當時OriginalFake和Bathing Ape聯名的衛衣,一度炒到8000塊錢一件。

  不過,真正把KAWS推上神壇的,還是以Companion為原型的一大堆玩偶。

  2015年5月,KAWS把一座高達7米的Companion玩偶雕塑帶到了上海,矗立在淮海路時代廣場中央。這也是KAWS的設計展第一次來到中國。2017年,KAWS又在余德耀美術館舉辦了全新的藝術展“KAWS:WHERE THE END STARTS”,非工作日的展覽票,永遠是一票難求。

  最近幾年,KAWS越來越喜歡帶著自己設計的玩偶“小巨人”四處展覽。比如,今年3月,37米長的Companion就“躺”在香港維多利亞港海面上展出。而據KAWS的好友透露,未來KAWS打算做一個超過60米的作品。

  這次和優衣庫的最后一次合作,賣這么火,除了KAWS本身的知名度之外,跟中國是全球最早的發售地區有關,比日本都早了3天,而且這可能是KAWS所有產品中最便宜的一款了。   (錢江晚報)

 

責任編輯:袁丹華

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